2005 年 11 月 16 日 ，北京奥组委与伊利集团在呼和浩特市举行签约仪式，伊利集团正式牵手 2008 奥运会，成为 2008 北京奥运会赞助商，这是目前为止中国乳品行业、也是食品行业唯一一家入选奥运赞助商行列的企业。

伊利集团向来以产品品质高、风格却低调沉稳著称。 05 年年初以来，集团以生产管理和扩大产能建设为主，一直没有非常强势的市场行为。而伊利集团希望，借助此次发布会，能够以崭新的姿态强势出击，提升品牌的影响力，进而重塑伊利作为老牌乳品企业的企业雄风。应该说，对于任何一家公关公司来讲，要实现这样的目标，都具有相当的难度。

尽管此次活动是伊利历史上最具爆炸性、规格最高、规模最大、组织最为复杂但是准备时间却最短（仅有十天）的一次大型活动，但是帕格依然在短短的几天时间内对活动的筹划，从主题设定、场地布置、活动流程、媒体策略等诸多方面进行全方位的精心设计：为了体现伊利作为奥运赞助商的独特地位，在媒体中不断强化伊利之所以能够成为奥运赞助商的原因，同时为伊利日后的传播计划作好铺垫，此次新闻发布会从会场的布置、话题的设计到邀请奥运冠军助兴，都紧密围绕伊利超强的综合实力这个主题展开；为保证此次活动的完美实行，仅策划方案就数易其稿；在短短三天之内两万多字的宣传资料准备，使得大量媒体对于此次大会的报道需求都能得到及时、有效的满足，保障了本次大会的公关传播工作顺利达到预期目标。

总体而言，作为本次活动的公关公司，帕格索斯充分的媒体沟通、针对性的公关策略始终引领舆论主流：从媒体出席率而言，共邀请媒体 230 多人；从媒体报道而言，所有与会媒体都对此新闻进行了相关报道并被多家权威网站进行大量转载，此外，多家主流媒体（包括中央电视台、新华网等）对本次活动进行了及时详尽的报道；同时，整体报道、连续报道和网络专题相结合的传播策略的实施使本次活动得到最充分的传播。活动后，共监测到媒体报道上百篇，远远超出了出席活动的媒体数量，并保障了所有报导的积极性，受众面广泛覆盖市场，活动效果极其显著。

伊利成为北京 2008 年奥运会赞助商是中国乳业的至高荣誉，而此次活动的成功举办是帕格索斯的荣誉。